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什么产品一亮相,就抓人眼球自带彰显?…带你了解视觉竞争

作者:admin    添加时间:2019-08-17 10:13:01    浏览量:2235
相信大家对6月下旬的美学塑料会议记忆犹新。塑可丽?聚集顶尖国际设计大咖,科思创、陶氏、杜邦等30多家材料企业,以及100+工业设计师,为与会者带来了一场基于塑料材质的CMF盛宴。
会议期间,塑可丽?发布了《2019-2020美学塑料CMF趋势》,宣布将结合视觉营销的策略和定位设计的维度,为用户提供更优质服务。与此同时,塑可丽?在会场展位上po出了全新slogan:“提高产品的品牌辨识度,用塑可丽?美学塑料。”
可以看到,品牌辨识度被提到了重要位置。
为什么?这要提到一个长期困扰工业设计师的痛点。
设计师总是希望在作品中表现出强烈的设计思想与美学。初心是好的,但往往表达的设计思路,和市场及营销部门认为的“卖点”不在一个频道上。这就会产生一种结果——市场及营销部门认为,设计师的说辞无法提升营销信心,甚至可能会让产品陷入“好看不好卖”的困境。
简单来说,设计师的作品可能美,但如果不能从众多产品中脱颖而出被消费者关注,并且认为是他所需要的,也就激发不出买单的驱动力。
的确,现在的市场是一个过度刺激的市场,怎样快速获得消费者关注,让“design drive bussiness”,才是设计师、产品经理、市场销售乃至企业高层最为看重的。这就是为什么塑可丽?提出了以“视觉锤”为核心的视觉营销策略。
举个例子:
很多人都有这样的经验:不论是身处哪座繁华都市,上海还是北京、纽约还是伦敦,在铺天盖地的店招中,都很容易看到那个黄橙橙的“金拱门”。它让人印象深刻,就算没有McDonald's的字样,你一看也会知道,这是个提供标准化快餐的地方。
显然,“金拱门”就是麦当劳的视觉锤。
通过这个例子,我们就能明了视觉锤的功能——
简单说,视觉锤至少是能够吸引消费者的一个视觉焦点。视觉锤能助力产品及品牌占领用户心智,让设计师不再为“要美学还是要商业”纠结。
塑可丽?从2008年量产开始,已经有十年历史。
2013年我们有了独立的色彩设计师,每年都会发布未来两年的色彩趋势主题;在常规项目中,我们也会根据客户的不同要求进行色彩定制服务。
关于我们的色彩定制服务
首先,在进行色彩开发的时候,参考的标准件是各种各样的。
可以是喷涂件,可以是一块石头,也可以是一个纸质印刷色卡,在转化过程中不仅仅借助Lab值,更应该考虑的是:风格关键词、产品定位、想表达的效果质感,最终达成实现材质与色彩的平衡。
在这个过程中,我们的色彩设计师会根据客户的需求,结合材质的特点,提出适合落地的色彩解决方案。
其次,定制,区别于通用牌号和颜色,每一种材质,在颜色、肌理、质感/光泽、材料的物化性能上都是独一无二的。
这样差异化的视觉是建立在我们对于客户产品家族风格、市场定位、目标客户群体的分析基础上所提供的方案。我们希望通过色彩、材质、纹理的创造性组合,为客户创造更加具有视觉竞争优势的服务。
我们为什么想做这份趋势?
1)从行业层面来说,目前并没有一本针对塑料行业的CMF DESIGN BOX,很多产品在设计初期、手板阶段都是依靠喷漆的方式实现产品外观评估。
我们希望做一本针对塑料行业、能够引领塑料行业CMF方向的趋势手册。这样在设计师进行外观设计初期,就可以用此作为实物参考,预估产品的外观质感。
2)就材料企业来说,以前很多时候都是在企业研发(结构/模具)阶段介入,而不是设计阶段,我们希望可以通过这样的趋势,更多地去接近前端的设计师,去了解他们的需求,然后提供更好的服务。
3)趋势本身:64个颜色,32+材质实物搭配方案,能够为设计师带来更多视觉上的启发,碰撞更多的火花。
关于本次趋势
我们的趋势来源于对消费者的研究,心理层面的剖析,以及行业需求和对消费趋势的洞察。
大数据时代下,美食APP比我们更了解爱人的需求,滴滴打车知道我们出差的频率,所有衣食住行的推送让我们成为可一个个活在数据收集中的人。不可否认,生活越来越便利,但这真的是我们想要的吗?
在这样的背景下,我们探索了本次趋势的四个主题:寻我、体验2.0、正念科技和源。
这个主题是关于社交媒体时代下,消费者对于审美认知的变化过程。
随着社交媒体日益发达,消费者的美商也在不断提升,社交媒体上以某个关键词为搜索单位,会出现很多同貌化的商品风格。但存在即合理,这样的现象也反映了消费者对于产品风格的接受度,对于色彩大胆应用的程度达到了前所未有的状态。
这样的情况下,追求鲜艳以及块面色彩、追求个性解放的“接地气”的风格就容易拉近与消费者的距离。
电商的发展并没有影响线下购物的增长比例,“消费者越来越把购物视为一种感官体验和社交体验,而不是一项实际的差事”。
在这样的背景下,怎么将线上消费与实体店更好地结合,用实物的形态更好地表达屏幕的视觉感,成为构建新形式体验的重要方式;同时,如何为产品注入更多的情感价值以及工艺价值感,也是一个很重要的方向。
这个主题的CMF设计风格更倾向于用无序的排列创造高级的工艺感,用“反转”的方式让旧物获得新生。
以色列历史学家尤瓦尔·赫拉利(著有《人类简史》《未来简史》《今日简史》)在接受采访时说:“历史上第一次,人类对30年后的未来一片茫然。”
原因在于科技改变人类自身的速度前所未见,人工智能和生物工程高度发展。这也让人们越来越担心。我们该以什么样的心态面对这一切呢?乐观积极的未来主义显得尤为重要,在保有人类自主意志和关怀的前提下,更好地利用科技为人类创造美好的生活。
这个主题的色彩相比传统的冷冰冰的科技感,有着更为柔和并且积极的色调。
95后、00后正逐步成为消费主力。与国家一起快速成长的这一代有着更强的民族自信心和认同感,对于国际动态的认知也建立在更深厚的经济基础上,这使得大家在面对多元的文化和观点时更为包容和自信。
这在设计风格的表现上也有很大的表现,对于产品风格的追求不再是简单的表达“高大上”的价值感,更强调产品背后的人文精神和社会思考。